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农业部原常务副部长、中国农村经济学会会长尹成杰在第二届中国品牌创新大会上就“新机遇下中国品牌的创新与思考”作主题演讲

以下为演讲原文:

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位企业家、各位媒体朋友:

大家上午好!

今天这个会特别有意义,在这个有意义的日子里召开这样一个会议,我觉得对于我们学习宣传十九大精神,推进品牌战略的实施,必将产生重要的影响和积极的推动作用。按照会议主办方要求,我就新机遇下中国品牌创新和发展的几点思考与各位分享一下。

党的十九大报告提出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,促进我国产业迈向全球价值链中高端,要加快建设创新型国家,实施品牌战略。这一系列重要的论述,为新时代实施品牌战略,提高中国的品牌竞争力指明了方向,提出了新的理念、目标和任务。目前,我国产业和企业品牌创新发展面临着难得的机遇和条件,我主要讲以下几个观点:

第一,加快产业企业品牌创新和发展,是新时代建设现代经济体系的重要任务,也是我国经济在新常态下质量变革、效率变革、动力变革、这个大的发展趋势所决定的。所以当前,我们国家品牌创新正处在一个关键时期和黄金时期。

这主要包括以下方面内容:

一是加快品牌创新和发展,是建设现代经济体系的必然要求,不是你想不想做品牌,而是必须要做,而且必须要创新品牌,这是现代企业和产业的基本特征和主要象征。企业要想成为现代企业,必须有自己的品牌。贺铿主任也讲过这个观点,就是建立现代企业要有现代企业机制、现代管理制度、现代产品管理制度。所以说创新品牌是我们建设现代产业及企业集团的重要抓手,它在一定程度上体现我们一个国家,一个产业,一个企业,一个产品的核心竞争力、科技领先力、产业发展力和民族意志力,这是一个重要考量。

是创新产业和企业的品牌,是解决经济发展不平衡不充分矛盾的必然要求。十九大报告指出,在新时代我国的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。发展“不平衡不充分”很重要一点体现在我们的一般性的企业,产业比较多,高精尖的比较少,大的产品比较多,名优的品牌产品比较少。我们还只注重规模发展,尚没有尽快地转移到质量发展上来,所以,正如贺铿主任所说,我们强调要质量兴国,品牌强国。

对农业来说,现在要质量兴农,品牌强国,我们要提高农产品的质量安全水平,要发展品牌农业、特色农业,为广大消费者提供安全绿色的品牌农产品,所以为什么我们现在一边处理积压的农产品(主要是粮食、玉米比较多),另一方面,还要进口那么多农产品,这是因为我们农产品的总量充足,但是名优的产品比较少。所以我们发展和创新品牌,才能够促进这个企业结构的调整、转型升级,加快质量发展,提高企业的竞争力,这样我们才能够满足日益变化的消费需求,日益增长的消费需求。而且现在我们多元化、优质化、高端化的消费不断地增长,所以这些问题的解决,也需要我们通过品牌创新来推进。

三是提高我国产业及企业核心竞争力的必然要求。我们想提高核心竞争力,要创新品牌,发展品牌。习近平总书记早就给我们指出,要把饭碗端在自己的手里,碗中主要装我们自己产的粮食。中兴的芯片的问题就给我们一个深刻的教训:核心技术必须要掌握在自己手里。前几天习近平总书记在视察的时候反复强调了这个问题。那么粮食,特别是口粮,也就是我们碗中的“芯片”。在世界上中国是粮食生产大国,但同时也是粮食消费大国,没有任何一个国家能够保证解决中国的吃饭问题,所以必须依靠我们自己的力量,所以在我们的粮食安全方略当中口粮要绝对安全,所以我们国家的粮食供给总体上是平衡的,是安全的,但是结构性的矛盾比较突出,比如我们的大豆主要是来自于进口,我们每年要进口9500万吨的大豆,在这9500万吨的大豆当中,从美国进口的占30%多,所以我们现在提出要调整农业供给侧结构性改革,把我们国家镰刀弯地区,主要是吉林、黑龙江和内蒙这一带的不适合种玉米的地区把玉米种植区减下来,多种一些大豆。这两年已经用减了500万亩的玉米种植区来种植大豆,以满足需求。

四是提高品牌知名度是占领市场、拓展市场,提高市场竞争力的必备条件。因此我们强调要强化民族品牌的重要地位,把发展品牌作为我国经济发展的五大优势之一。当前,经济全球化还在进一步发展,但美国是在“逆全球化”,所以经济贸易的摩擦比以往更加激烈,世界经济正在向分工更复杂、结构更合理、竞争更加剧的阶段在演化,在这样的情况下,我们必须大力推进品牌的创新和发展,来应对来自国际的挑战。

第二,科技创新是品牌创新的关键举措。我们一直强调品牌,尤其强调品牌创新。如何才能够创造一个好的品牌,如何才能够提高品牌的国内国际影响力,我认为关键是你这个品牌的科技含量,你的成本,你的价值。科技创新就应该是品牌创新的重要支撑,这里主要阐释三个观点:一是我们要大力实施创新型国家建设,拓展实施重大科技项目,加强国家创新体系建设,特别是要建立以企业为主体,市场为导向,产学研深度融合的技术创新体系,而且我们要大力支撑那些中小企业创新发展,他们具有巨大的潜力和无限的活力,这才能把品牌创新推向前进;二就是要深化供给侧结构性改革,把提高质量作为主攻方向;三是要支持传统产业优化升级,发展现代的产业和服务业,拓宽价值链。

所以我们要培育若干个世界级先进的制造业集群,来激发和保护企业家精神,鼓励更多的企业主体投身到品牌的创新和发展当中,也包括发展工匠精神。所以我在这次会上也强调,农业也要有工匠精神,农业有了工匠精神对于生产高端优质特色的农产品,也是非常必要的。

第三,推进产业及企业品牌发展政策性保障,国家出台了一系列政策。政策概括起来包括四个方面:

一是要培育壮大一批特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率高的产业级企业品牌,而且对这样的产业和企业品牌国家是有扶持政策的。特别在农业方面制定了一系列这样的政策。

二是我们要推进技术创新、业态创新、组织模式创新相结合,来提高品牌的科技含量和附加值。

三是要因地制宜,分类指导,发挥品牌的特色优势,发展区域性差异性的品牌,避免同水平的低质竞争。

四是制定规模化品牌发展的政策措施,在项目、资金方面向优势品牌来倾斜,向龙头企业来倾斜,向中小企业来倾斜。我相信我们在座来的好多企业家都非常关注自己的产业和企业的品牌创新问题,我认为我们要更好地学习研究当前国家支持品牌发展的政策,把你们企业产业的品牌创新和当前的政策对接起来。

五是加强品牌知识产权的培育和保护,加大品牌的管理制度,保护品牌的信誉和公信力。不然我们一个品牌出来以后,很多假冒伪劣的又都出来了,比如原来说黑龙江的“稻花香”大米比较好,现在市场上到处是“稻花香”。我们也有好多好的品牌,就是因为没有保护好,使它失去了这个品牌的光彩。所以我觉得今天这个会议非常有意义,研究品牌问题,研究品牌的创新和发展问题,就是研究现代经济体系,提高竞争力的这样一个重大问题。

我预祝大会圆满成功,祝各位工作顺利、身体健康,谢谢大家。


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