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国家发改委经济体制综合改革司原司长、中国经济体制改革基金会理事长孔泾源在第二届中国品牌创新大会上就“如何发挥品牌在行业中的引领作用”作主题演讲

以下为演讲原文:

各位:

下午好!

讲到品牌,大家都知道,国家现在对品牌十分重视,但是要讲品牌在行业中的引领作用,这是一个比较宏大的主题。在这里,我讲一下基本的看法和想法。

首先,如果一个品牌在行业中起引领作用的话,它的标志是什么?它可能首先有一个产品意义上的标志。产品意义上的标志可以是一个商标的名称,比如说谈到芯片的时候大家都想到因特尔,谈到操作屏幕的时候想到微软,提到服装的时候,我们会想到某一个名牌,就是这样被人们接受的品牌产品。

在产业层面,有一二三产业,在产业层面如何来体现呢?在产业里面,一产解决衣食温饱问题。过去我们的经济发展水平相对低下,大家没有品牌观念,现在人们就不这样了,大米会买“五常”品牌的。又或者其他的一些领域的产品,比如大家一听这是转基因产品,就不会轻易使用。二产方面是说品牌的引领。比如我们身上穿的衣服,由我们国家制作的产品遍及天下,但是我们产品的附加值,或者它的增加值,只有国际品牌的几分之一,或者几十分之一,没有产业品牌的引领,我们得不到应有的回报,而且产品品牌的创造也是一个长远的过程。在第三产业里面我们讲的是商业服务。现在是电子商务时代,像阿里巴巴的天猫这样一些公共平台,这种服务平台要形成品牌也容易一网独大。当下,我们也许不仅仅是用单一产业来创造品牌。要引领这个行业的发展,也许相互融合是非常重要的,相互融合的品牌引领也是重要的,如第一产业深度融合与第二产业的深度融合。

从世界来看,品牌的引领作用也非常突出。首先来讲,一个人的衣服穿的很陈旧,属80年代产品,甚至更早的产品,或者说新一代工业革命的产物,这很可能是人工智能的未来趋势。另外,在品牌的引领方面,我们还要看到不仅仅是对产业产品的理解,还有创造这个品牌所依据的制度条件的创造。过去的手工工匠制造一个品牌所具备的工匠精神,会让我们对他的产品有信心。现在的科技规程让品牌制造有技术标准,未来我们有五大新的理念,应该说这也是一个事情不断向前发展的过程。就像当下,国家将5月10日被定为中国品牌日,当然还有文化上面的品牌引领问题。

我们改革开放已经进行了40年,在改革开放之初,国际的品牌乃至名牌纷纷登陆中国市场,后来无论是以加工贸易,还是自己投资的方式都进入了中国市场。中国的企业已经为过去的品牌打工了几十年,但是非常遗憾的是,我们没有自己的品牌创造。我们经常讲文化自信是非常重要的,改革开放初期我们在赶超阶段,也许产品并不优越,所以我们看着月亮都是外国的圆,几十年之后我们赢得自尊自信,走出去看到国外的产品也不过如此,我们努力一下也是可以生产出来的,一旦我们对自己的产品有了自信,对我们的消费文化有了自信和升级的时候,我们会看到,我们也可以生产出在质量标准各个方面可以跟国际先进品牌平齐的中国自制产品。所以品牌引领首先要有文化的自信,但是这个文化的自信是由经济发展社会进步而来的,而不是凭空出来的。也许我们“安踏”的鞋或者“李宁”的运动装未必最好,但是大家都穿他们,这就是品牌引领。下面我要讲的品牌引领的基本标志体现在哪些方面。

其次,在品牌引领过程中,市场起什么作用,品牌起什么作用?

大家知道,中国经济改革要解决一个问题,是什么问题呢?就是市场的决定作用。这是第一阶段,市场决定作用首先体现在要有企业家的创业创新精神,如果没有企业家的创新创业精神,我们品牌是创造不出来的,我们所说的“工匠”并非简单地指精雕细琢的工艺制作,或者产品制作,还要不断地提高技术,吸收先进技术,甚至将人工智能都要吸收进来。我们服务业已经不是简单地再是跟温饱相关的餐馆饭店,或者说其他的低端消费,可能要变成跟高端制造业、新型服务业来进行融合的新型服务业。从这个意义上来讲,企业家的主体作用和创新作用是第一位的。

第二,我们需要什么样的市场?这个市场不是封闭的、分割的。我们要在全球市场当中去做,但是市场的拓展不是那么容易的。作为一个正在新型崛起的大国,中国应该采取什么样的商业精神和市场规则来建立自己的市场理念,乃至占领国际投资贸易的道义制高点。大家知道,西方政要提出一个非常重要的概念,后来主要是用于打压新兴市场国家,叫竞争中立。竞争中立意思是什么呢?就是说,在市场上不需要政府的作用,我用市场竞争来解决问题。当时他们认为与发展中国家相比,他们在技术上是先进的,在制度上是优越的,甚至竞争力要更强一些,所以坚持要讲市场中立。像中国这样的经济体,毕竟是举贸易保护主义的大旗,我们把这个旗帜举得越高越好,占领制高点,还要使我们企业强身健体,使我们政府实现市场中立。所以,政府的引领作用体现在哪些方面?体现在知识产权的保护,创意创新的鼓励,乃至在国际进程中保护自己企业乃至国家利益的坚定决心上。目前,中美贸易谈判还在进一步进行中,我们一方面要高高举起自由贸易、经济全球化道义大旗,另一方面也毫不含糊地保护自己的企业和自己的利益。

最后,政府的引领作用至少体现在这么几方面(当然不限制于这几个方面):

一是,是否创造了平等竞争的体制环境,以及市场主体在公平竞争中的创新创业的条件,否则一系列扭曲的补贴政策,会浪费资源错配资源,甚至形成过剩的产能,过剩的产品,那样的情况下是生产不出好产品的。

二是,对于我们创造品牌的企业要给予适当的,乃至于一定的鼓励政策。比如说技术创新层面,中兴公司被一下打趴下了,因为我们没有自己的技术,在这种情况下该怎样创造品牌,政府的作用就应该体现出来。

三是,在国内,对创业创新企业的政策提供要方法得当。我们知道,创业和创新,尤其是创新不在于年龄的大小,也不在于人数多少,如果说没有创新精神和能力,也许就是是乌合之众。我们进入新的时代,乃至进入新的技术产业发展时代,少数人也起关键作用,政府要给予保护和鼓励。

最后,政府还要在复杂的政治环境中,既创造和平的发展环境,也能够高高地举起对那些侵害我们国家的利益,损害我们企业利益的人进行坚决斗争的大旗。

所以说这三个问题——品牌引领的产业标志,品牌引领中的市场作用和政府角色,三位一体才能真正让我们的品牌能够引领行业发展,增强我们的经济实力,乃至国际竞争力。

谢谢大家。


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