品牌 ·观察

如果几年前你问中国制造是什么，那么答案可能更多是如何缩短与国外差距，或者如何在产业链中具有自主权，自主研发等。但现在，在全球化分工已经十分成熟的今天，与中国制造，中国商品更密切的，则是如何提升产品的质量，以及提升中国品牌的知名度与影响力。

在无限选择与信息源的市场，在消费能力逐渐提升，消费水平不断升级的过程中，塑造自己的品牌形象，吸引用户，使消费者对品牌上瘾至关重要。除了打造质量外，通过长期的产品打磨和定位塑造，为品牌产品打上优秀、有品位、性能强的标签，才能圈粉无数。

传统市场细分失效，个性化用户凸显

随着用户的多元化、个性化，传统的市场细分不再有效，品牌价值有根本的演变，很多的行业和领域，品牌都从寡头的阶段进入到多元化并存的阶段。用户在选择商品的时候不是选择它的功能，而是选择他的生活，他认为他选择的资讯、选择的方式构成了他的生活。未来的用户会真正地回归到品牌价值。也正是因为看到这一点，有很多小众体验型的品牌被用户认知，被用户选择，甚至一些曾被我们遗忘的老字号的品牌，如百雀羚品牌，随着其注重用户体验，又重新回到了市场当中。

价值主张和情感纽带才可能赢得用户

随着消费的升级，用户的消费需求出现了结构性的变化。“新消费”伴随着品牌“新营销”。未来的品牌和商业必须建立很强的价值主张和情感纽带才可能赢得用户。消费升级并不简单的是越买越贵，而是倾向于代表精神主张的品牌。

赋予品牌美好的人性属性

锤子的口号是“漂亮得不像实力派”，荣耀手机的主题曲中说到“做自己荣耀的骑士”，掌阅则在海报中强调“我是阅读者”，它们都给品牌赋予了一个比较美好的人群属性。但国产品牌容易动摇，也就是一段时间之后又换了一个宣传角度，这样之前的积累就随风而散了。如果国产品牌两三年都坚持一个口号，也许其品牌形象或者品牌属性就可以更深入人心。

品牌三度”并驾齐驱

品牌知名度不等于品牌美誉度，品牌知名度、忠诚度和美誉度要并驾齐驱和平衡才是好品牌。做广告，可以打造知名度，依靠事件营销，可以让品牌一夜成名，但是知名度仅仅是开始，品牌知名和品牌好感是两回事。“高知名度+低美誉度=臭名昭著”。因此企业要珍惜品牌的每一根羽毛，要重视品牌输出的每一条内容，不要为了搏出位而忽视品牌深度的传播和建设。

品牌很容易借助各种传播平台一夜成名，但是品牌如何实现可持续的发展，却是一个需要长期努力的工作，所以作为品牌，需要一直寻找新的可持续发展的动力，需要科学的管理。